Qué son los Core Web Vitals y por qué deberían importarte
Cuando hablamos de diseño web muchas personas piensan en colores, tipografías o en lo bonita que queda la página en el móvil, pero Google no mira si la web es bonita. Google mira si la web funciona bien. Los Core Web Vitals son una serie de métricas que Google usa para medir la experiencia del usuario en una página. Evalúan si la web carga rápido, si es estable y si responde cuando intentas interactuar con ella. Si tu web carga lento, el usuario se va y Google lo sabe. Si tu web se mueve mientras intentas hacer clic, el usuario se frustra. Si la web responde con retraso, el usuario abandona. Los Core Web Vitals no son un detalle técnico, son una herramienta para ganar clientes. Elegir un diseño web pensando en estas métricas marca la diferencia entre tener una web bonita o una web rentable
Velocidad de carga el punto que nadie quiere aceptar
La velocidad de carga es el primer Core Web Vital y se llama LCP, que significa Largest Contentful Paint. Se refiere a cuánto tarda tu web en mostrar lo más importante en pantalla. Google recomienda que esté por debajo de dos segundos. Más de dos segundos y el usuario abandona. Una web lenta da sensación de desorden, de falta de profesionalidad e incluso de desconfianza. Aunque tengas el mejor diseño del mundo, si tu web tarda demasiado en cargar el usuario ni siquiera llegará a verlo. Es como tener una tienda preciosa pero con la puerta cerrada durante los primeros segundos, el cliente se va antes de entrar. La velocidad determina si el usuario se queda, lo demás viene después.
Estabilidad visual, evita el efecto pantallas que saltan
Seguro que te ha pasado. Entras en una web y justo cuando vas a hacer clic la página se mueve porque carga una imagen o un banner. Esa sensación molesta, Google la mide con el Core Web Vital llamado CLS. Si la web se mueve mientras carga, la experiencia se vuelve incómoda y caótica. Si tu web se mueve, el usuario no confía en ella. Una web estable genera seguridad, transmite profesionalidad y permite al usuario completar acciones sin distracciones. Cuando una web no se mueve, cuando todo está en su sitio, el usuario avanza con naturalidad y sin frustración. La estabilidad visual es confianza y la confianza es venta.
Tiempo de interacción, cuando el usuario hace clic y la web responde
Este Core Web Vital se llama INP y mide cuánto tarda tu web en reaccionar a un clic. A todos nos ha pasado entrar en una web, intentar abrir un menú o enviar un formulario y que nada pase durante unos segundos. Una web que no responde transmite inseguridad. La experiencia es incómoda y el usuario siente que la web está rota. En cambio cuando una web responde rápido da sensación de fluidez y profesionalidad. Cuando algo es fácil te quedas, cuando algo cuesta te vas. Si tu web tarda dos o tres segundos en reaccionar estás perdiendo ventas sin darte cuenta.
Cómo influye todo esto en las ventas aunque no hables de SEO
Hay una relación directa entre los Core Web Vitals, el posicionamiento y las ventas. Si la web es rápida, Google la posiciona mejor. Si se posiciona mejor, recibe más visitas. Si la experiencia del usuario es buena, esas visitas se convierten en clientes. Una web rápida convierte más que una web bonita. El usuario no quiere pensar, quiere avanzar y tu web debe acompañarlo en ese camino. Una web rápida reduce el rebote, una web estable genera confianza y una web que responde rápido hace que el usuario complete la acción. Optimizar tus Core Web Vitals es una estrategia para vender más, no un capricho técnico.
Google lo deja claro. Mejorar los Core Web Vitals reduce la tasa de rebote y aumenta las conversiones. Los datos lo confirman. Las webs rápidas venden más. Las webs lentas pierden dinero.
Cómo saber si tu web necesita mejorar
La forma más fácil es usar Google PageSpeed Insights. Es gratuito. Google analiza tu web y te dice qué está mal, qué es lento y qué puedes mejorar. Muchos problemas se solucionan optimizando imágenes, usando un hosting rápido, eliminando plugins innecesarios y cargando solo lo esencial al principio. No hace falta ser técnico para mejorar tu web, solo necesitas pensar en la experiencia del usuario.
Los Core Web Vitals no son solo métricas de Google. Son el reflejo de cómo se siente un usuario dentro de tu web. Una web rápida estable y fluida transmite profesionalidad y hace que el usuario confíe. Cuando el usuario confía compra. La velocidad no es un detalle, es una estrategia. Si quieres que tu web deje de ser una tarjeta de visita y se convierta en una herramienta que genera clientes, optimiza tus Core Web Vitals. Tu web lo nota, Google lo nota y tu bolsillo también lo notará.
